情侶影院特稿

當我們對(duì)短劇??的存在早已習以為常時，它竟然(jìng rán)才剛在大洋彼岸的好萊塢刮起了“颶風(jù fēng)”。

10月，福斯娛樂宣布投資烏克蘭短劇??公司(gōng sī)Holywater，并預計為這家短劇??公司旗下的(de)My drama短劇??平臺制作200多部豎屏短劇??。

接著，米拉(mǐ lā)麥克斯影業(yè)CEO Bill Block與兩位合伙人成立專注罪案(zuì àn)類型的短劇??平臺Gammatime，投資人名單里有(yǒu)“名流”金·卡戴珊。

就在兩個月前(qián)，迪士尼宣布中國短劇??出海平臺Dramabox成為其(qí)內(nèi)容孵化計劃“加速器”的成員，將與(yǔ)迪士尼的各個內(nèi)容部門對接合作；美國(měi guó)當紅AI視頻生成平臺Cineverse出資成立短劇??工作室(gōng zuò shì)MicroCo，邀來了曾任迪士尼、米高梅等知名大廠(dà chǎng)的高管擔任CEO。

“據(jù)我所知，派拉蒙開始與中國(zhōng guó)短劇??出海的頭部平臺Reelshort合作宣傳，在(zài)上面做長片的預告片投放?，F(xiàn)在，中國(zhōng guó)頭部短劇??公司每天都會被很多(hěn duō)好萊塢公司找上門。大部分好萊塢公司都對(duì)短劇??非常感興趣，試圖與中國短劇??公司(gōng sī)建立聯(lián)系并學習短劇??。”在洛杉磯工作的(de)短劇??制片人祝君（化名）告訴時光君，現(xiàn)在(xiàn zài)北美影視圈唯一冷靜的大廠是Netflix。

“此前(cǐ qián)有內(nèi)部消息流出，稱Netflix暫時不做短劇??(duǎn jù)的原因是短劇??與品牌形象不符，Netflix一直(yì zhí)主打高質(zhì)量的長劇。但按照目前短劇??(duǎn jù)在美國市場份額越做越大的趨勢，冷靜(lěng jìng)的大廠最后可能都會被迫入局(rù jú)。”

中國短劇??打入北美市場有兩年時間?(shí jiān)了，為什么好萊塢突然注意到短劇??的(de)存在？現(xiàn)在入局，又會對短劇??和(hé)電影產(chǎn)生什么影響？

通過對祝君的(de)采訪，時光君解開了疑惑，原來好萊塢(hǎo lái wù)早就不是我們所熟悉的那個好萊塢(hǎo lái wù)了。

好萊塢打算如何做短劇??？

“兩年前???(qián)，我所接觸的好萊塢電影人大多(duō)認為短劇??是‘不入流的’，只會曇花一現(xiàn)，不成氣候(bù chéng qì hòu)。但今年，隨著各家機構發(fā)布短劇??盈利(yíng lì)數(shù)據(jù)后，他們徹底改變了態(tài)度。”祝君說(shuō)。

根據(jù)DataEye研究院數(shù)據(jù)，海外短劇??2025年上半年總收入(zǒng shōu rù)破10億美元， 美國市場貢獻超5億，近乎一半(yí bàn)。而Reelshort繼續(xù)保持每月3000萬美元+的收入水平。

據(jù)(jù)祝君觀察，目前北美資本入局短劇??主要(zhǔ yào)采取兩條路徑：要么親自下場做，要么(yào me)與頭部短劇??公司合作。

“親自做”的(de)這一派里，有米拉麥克斯影業(yè)、AI視頻(shì pín)生成平臺Cineverse，他們都有一個共同特點(tè diǎn)是主打“高品質(zhì)”。前者短劇??平臺Gammatime的標簽(biāo qiān)就是premium shorts（高品質(zhì)短劇??），找來了高分美劇????《犯罪??現(xiàn)場(fàn zuì xiàn chǎng)調(diào)查》編劇Anthony Zuiker寫短劇??；后者短劇??平臺MicroCo首席(shǒu xí)內(nèi)容官Susan Rovner宣稱要為短劇??注入靈魂??(líng hún)。

“他們是以長片、長劇的思維探索(tàn suǒ)短劇??。相信他們很快會發(fā)現(xiàn)短劇??從(cóng)本質(zhì)上和長內(nèi)容是不一樣(yī yàng)的事物，它不是說把一個長(zhǎng)內(nèi)容截成兩分鐘內(nèi)的片段就可以(kě yǐ)吸引人?！弊＞f。

眾所周知，早在2020年(nián)時候，好萊塢有過探索短劇??失敗的經(jīng)歷(jīng lì)。

曾任迪士尼工作室主席、夢工廠動畫首席執(zhí)行官(zhí xíng guān)的卡森伯格創(chuàng)立高質(zhì)量的短劇??平臺(píng tái)Quibi，找了《蜘蛛俠???》《鬼??玩人》導演山姆·雷米制作(zhì zuò)每集不超過10分鐘的短劇??《驚悚??50州(zhōu)》，結果反響平平。

最終，Quibi在運營7個月(yuè)、燒掉10億美金后，宣布關閉。

與頭部短劇??(duǎn jù)公司合作的一派里，有迪士尼、福斯(fú sī)娛樂。“迪士尼想跟Dramabox做一些IP改編類(lèi)的合作，因為短劇??成本低、制作周期短，他們(tā men)想測試一下短劇??這種形式能不能(bù néng)承載長劇IP的內(nèi)容?！弊＞f。

在祝君(zhù jūn)看來，無論是親自做的、還是與頭部(tóu bù)短劇??合作的好萊塢制作人，目前普遍(pǔ biàn)都還沒有摸清短劇??的路數(shù)，即(jí)短劇??吸引觀眾的流量密碼?！爸袊虅??(duǎn jù)生態(tài)與產(chǎn)業(yè)成熟度領先了北美至少(zhì shǎo)三年，北美市場目前處在非常初期的(de)階段。”

今年下半年，因為資本大佬們紛紛(fēn fēn)下場做短劇??后，北美媒體才興起(xīng qǐ)短劇??的討論潮，但大家甚至都(dōu)沒有對“短劇??”統(tǒng)一稱呼，Short Dramas、Vertical Micro-Dramas，Vertical Video Series、Tiny dramas……

正如五年前???(qián)，中國網(wǎng)文出海公司在北美市場賺(zhuàn)到第一桶金時，北美媒體也沒有形成(xíng chéng)對網(wǎng)文的統(tǒng)一稱呼。

好萊塢正在變成“豎萊塢(shù lái wù)”

“我們北美短劇??圈有一個沒經(jīng)過核實(hé shí)的玩笑話，現(xiàn)在好萊塢70%的拍攝都是(shì)短劇??拍攝。雖然沒有確切的數(shù)字，但(dàn)好萊塢現(xiàn)在長片、長劇拍攝非常少。”祝君(zhù jūn)說。

雖然檢索不到這樣的新聞報道，但(dàn)北美媒體Medium提到，每天有數(shù)以百計的短劇??(duǎn jù)在洛杉磯拍攝。

正如咱們的橫店變(biàn)“豎店”，好萊塢現(xiàn)在似乎也在變“豎萊塢(shù lái wù)”。

好萊塢變“豎萊塢”主要有兩方面原因(yuán yīn)。一方面，疫情與好萊塢大罷工雙重影響(yǐng xiǎng)。

“2020年后，整個洛杉磯的影視行業(yè)本(běn)就非常低迷了。結果，2023年好萊塢又(yòu)鬧出了持續(xù)長達118天的大(dà)罷工?！弊＞f，罷工期間，工會里面成員(chéng yuán)如果去拍任何的東西，就有(yǒu)被工會除名的風險。

今年8月，原本(yuán běn)在好萊塢混得風生水起的韓國(hán guó)導演樸贊郁。正是因為在罷工期間開工(kāi gōng)，被美國編劇協(xié)會宣布除名。

樸贊郁不(bù)缺錢，也不缺資源??。普通人失去工會的(de)名額，就會失去健康保險和行業(yè)(háng yè)資源??。

“那段時間?，很多普通人都沒辦法(bàn fǎ)繼續(xù)在洛杉磯生活了，留給他們的(de)只有兩條路，要么離開老本行，不做電影(diàn yǐng)了，從洛杉磯搬走。要么隱姓埋名去做(zuò)短劇??。而很多電影畢業(yè)生，畢業(yè)即失業(yè)(shī yè)，只能投入短劇??行業(yè)。”祝君說。

所以，現(xiàn)在(xiàn zài)演員工會SAG與時俱進地推出了豎屏短劇??(duǎn jù)新合約協(xié)議，申請流程更短，審批(shěn pī)更容易，給了從業(yè)者光明正大從事短劇??(duǎn jù)的機會。美國西部編劇協(xié)會主席米歇爾·馬爾羅(mǎ ěr luó)尼在接受采訪時表示，工會意識(yì shí)到很多公司在非工會的情況下(xià)拍短劇??，工會希望幫助更多的(de)會員。

另一方面，好萊塢的拍攝成本持續(xù)上漲(shàng zhǎng)，影視拍攝加速逃離好萊塢。

原因是流媒體(liú méi tǐ)對傳統(tǒng)電影大廠沖擊，投入更多(duō)預算到世界各地拍攝。同時，美國國內(nèi)的(de)其他地方以及國外的其他國家，都(dōu)在以高額的抵稅政策、金錢補貼(bǔ tiē)、低廉勞動力與醫(yī)療保障等，吸引好萊塢電影(diàn yǐng)公司去拍攝。

根據(jù)環(huán)球旗下財經(jīng)新聞平臺(píng tái)CNBC報道，追蹤電影制作趨勢的公司ProdPro今年(jīn nián)1月發(fā)布的一項對電影公司高管(gāo guǎn)的調(diào)查顯示，洛杉磯在最佳拍攝地中(zhōng)，僅排名第六。加拿大多倫多、英國、加拿大溫哥華(wēn gē huá)、中歐和澳大利亞的排名都高于洛杉磯(luò shān jī)。

尤其是加拿大，被稱為北部好萊塢。拍攝(pāi shè)有電視劇《河谷鎮(zhèn)》《金裝律師》《童話鎮(zhèn)(zhèn)》《使女的故事》等，電影《賤女孩》《暮光(mù guāng)之城》《驚聲尖叫6》等。

“短劇??雖然每部平均(píng jūn)成本只有20萬美元，但是給到很多普通人(pǔ tōng rén)的日薪并不低?！弊＞f。

據(jù)(jù)《福布斯》報道稱，美國短劇??配角日薪可達(kě dá)300美元，主角更是能拿到1000美元，遠超傳統(tǒng)(chuán tǒng)影視行業(yè)150美元的標準日薪。

短劇??對(duì)好萊塢普通打工人來說，不止于糊口(hú kǒu)，還可以給他們體面的收入。

海外(hǎi wài)短劇??，會朝著什么樣的方向發(fā)展？

“等(děng)好萊塢大廠清楚短劇??是什么后，應該(yīng gāi)可以結合自身優(yōu)勢做點東西。比如，做(zuò)更本土化的短劇??。中國公司在這方面(zhè fāng miàn)的進度，比較慢?！弊＞f。

根據(jù)Medium的報道(bào dào)，目前北美短劇??市場，仍然以翻譯劇(jù)為主。要么是在中國制作的短劇??(duǎn jù)，配以不同的字幕發(fā)行海外。要么是(shì)在海外翻拍的國內(nèi)爆款劇，翻譯劇占(jù zhàn)比為80 - 90%。

為本土觀眾量身定制的短劇??(duǎn jù)約占發(fā)行的10 - 20%，但它們的份額(fèn é)正在迅速增長。與翻譯劇相比，它們(tā men)更能夠產(chǎn)生長尾效應，但相應地(dì)，則需要更長的制作周期和更(gèng)高的預算。

本土制作能否追上(shàng)翻譯劇，還需要打上一個問號(wèn hào)。參照中國短劇??發(fā)展軌跡，海外短劇??可能(kě néng)會朝著兩個方向發(fā)展。

一個方向是(shì)有像字節(jié)跳動一樣的巨頭出現(xiàn)(chū xiàn)，砸錢做免費的、類似紅果的(de)短劇??平臺，擠占付費短劇??的市場份額，一統(tǒng)(yī tǒng)短劇??市場。

“據(jù)我所知，字節(jié)雖然沒有在北美(běi měi)市場推短劇??APP，但是字節(jié)卻一直有(yǒu)在拍海外短劇??、儲備自己的片庫(piàn kù)，這些短劇??目前都還沒有上線。我們(wǒ men)業(yè)內(nèi)猜測，可能迫于現(xiàn)在政治方面的(de)原因，字節(jié)沒辦法在北美有大(dà)的動作??，但他們有做這樣的(de)準備，今年字節(jié)已經(jīng)在東南亞推出了(le)短劇??平臺Melolo。”祝君說。

另一個方向是(shì)像短劇??制作公司聽花島一樣，開啟(kāi qǐ)“短劇??造星”階段。打造短劇??明星的人設(rén shè)，讓他們實現(xiàn)商務代言的變現(xiàn)。號稱(hào chēng)“短劇??F4”的柯淳、馬小宇、曾輝以及何健麒(qí)正在被各種美妝品牌哄搶，并將(jiāng)在雙十一直播??間帶貨。

國內(nèi)網(wǎng)紅MCN入局(rù jú)短劇??的機構不在少數(shù)，聽花島掌門人咪(mī)蒙本身就很懂“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

“遺憾(yí hàn)的是，國外還沒有網(wǎng)紅MCN機構入局(rù jú)短劇??。短劇??演員走紅后，沒有人為他們(tā men)經(jīng)營社交媒體人設，他們都處在單打獨斗(dān dǎ dú dòu)的階段?！段业膬|萬富翁的雙重生??活(shēng huó)》男主賈里德·哈珀Jarred Harper算是第一個火的爆款(bào kuǎn)劇男主了，現(xiàn)在Instagram的粉絲也就16萬(wàn)?！弊＞f，他的粉絲數(shù)甚至不如(bù rú)一個十八線演員，但他的劇集(jù jí)播放量4.7億已經(jīng)遠超《魷魚??游戲》了(le)。

而且祝君認為，網(wǎng)紅MCN機構可能也瞧(qiáo)不上短劇??生意，因為美國這邊的(de)網(wǎng)紅收入遠超明星收入。

“兩年前???，美國(měi guó)大型經(jīng)紀公司都開設了專門的(de)網(wǎng)紅業(yè)務。我有朋友在TOP前三(sān)的經(jīng)紀公司，他們部門主要負責影視明星(yǐng shì míng xīng)的經(jīng)紀，其中很多明星的名字都(dōu)是我們所熟知的。但他告訴(gào sù)我，隔壁網(wǎng)紅部門一個月的收入，是(shì)他們部門一年的收入，這還是兩年(liǎng nián)前的情況。”

到底中國短劇??會改變(gǎi biàn)好萊塢，還是好萊塢會改變中國短劇??，只能(zhǐ néng)等時間?給出答案。當下的好萊塢已經(jīng)(yǐ jīng)不在是我們所熟知的那個(nà ge)好萊塢了，無論是全球短劇??還是全球電影(diàn yǐng)，似乎都在經(jīng)歷一個歷史的大(dà)變動期。