作者｜奈美
前陣子李明德的瓜鬧得(dé)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一會(huì)兒是為打工人發(fā)聲的(de)正義之士，一會(huì)兒是躁郁癥發(fā)作的(de)瘋子，輿論風(fēng)向吹過(guò)來(lái)又刮過(guò)去，上個(gè)月公安(gōng ān)一紙宣判落下來(lái)——因故意毀壞財(cái)物罪被(bèi)判處有期徒刑六個(gè)月，坐實(shí)了他「劣跡藝人(yì rén)」的身份。
可憐了他參演的劇組(jù zǔ)，還在拍的連夜換了角(jiǎo)，拍完沒播的急匆匆 AI 換了臉(liǎn)。
周也、丞磊領(lǐng)銜主演的《錦月如歌》本來(lái)(běn lái)今年 3 月就要播出，可由于李明德在(zài)其中飾演男三號(hào)，戲份較重且有(yǒu)完整的成長(zhǎng)線與 CP 線，刪減不了(bù liǎo)只能 AI 換臉??《書卷一夢(mèng)》里的李卿，這才(zhè cái)延遲到了 8 月初首播。
此劇一播，# 李明德(lǐ míng dé)錦月如歌換臉??效果 # 就登上了(le)熱搜榜第 4 位。
中肯點(diǎn)評(píng)價(jià)呢(ne)，效果是既違和又適配。李明德(lǐ míng dé)的身板配上李卿的五官，雖然合(hé)在一個(gè)人身上有點(diǎn)說(shuō)不出來(lái)的別扭(biè niǔ)，但基本看不出 AI 的痕跡，甚至不知情的(de)觀眾都意識(shí)不到，在彈幕里納悶(nà mèn)：「都說(shuō) AI 換臉??了，到底是誰(shuí)換(huàn)了？」。
如此看來(lái)，攤上劣跡藝人的劇組(jù zǔ)可算有救了，「塌房」的統(tǒng)統(tǒng)扔給(rēng gěi) AI 回爐重造就好了。
聽起來(lái)蠻(mán)容易的，但做起來(lái)呢？
AI 換臉??是(shì)最優(yōu)解嗎？
在 AI 換臉??技術(shù)成熟以前(yǐ qián)，制作方對(duì)于「劣跡藝人」的處理用一句(yī jù)話就能概括：未播還能搶救(qiǎng jiù)，已播基本認(rèn)命，補(bǔ)救措施與耗費(fèi)成本取決于(qǔ jué yú)「塌房」的時(shí)間?點(diǎn)。
未開機(jī)或剛立項(xiàng)(lì xiàng)的劇可以直接換人，按合同??條款要求??(yāo qiú)藝人賠償違約金，這時(shí)候尚能達(dá)成資金(zī jīn)零損失，已是不幸中的萬(wàn)幸(wàn xìng)；已經(jīng)進(jìn)入拍攝期的劇大多會(huì)(huì)選擇換人重拍，雖然已拍素材全部(quán bù)作廢，但至少能夠保證「干凈」上線，再(zài)無(wú)后顧之憂。
多年前???播出的老劇一般(yì bān)不會(huì)下架，但在重播時(shí)會(huì)做技術(shù)(jì shù)處理，譬如《甄嬛傳》中飾演余鶯兒(yú yīng ér)一角的演員就因在直播??中自(zhōng zì)曝酒駕逃逸，北京衛(wèi)視連夜剪掉其(qí)正面鏡頭，只在片尾保留了配音(pèi yīn)表。
已經(jīng)殺青但還未送審的(de)劇往往會(huì)進(jìn)行刪減或補(bǔ)拍(pāi)，而拿到發(fā)行許可證但尚未播出的(de)劇，平臺(tái)或衛(wèi)視通常先「壓庫(kù)」觀望(guān wàng)，直接撤檔或無(wú)限期雪藏，萬(wàn)不得已也會(huì)(huì)補(bǔ)拍或重拍。壓了五年之久(zhī jiǔ)的《青簪行》就讓彭冠英重拍了原(yuán)男主吳某凡的戲份，小道消息稱(chēng)已送審，但遲遲沒有開播消息。
在(zài)業(yè)界看來(lái)，只有財(cái)大氣粗的片方才會(huì)(huì)選擇重拍。電影《捉妖記》因原男主柯震東吸毒(xī dú)被封殺，片方追加 7000 萬(wàn)換井柏然重新補(bǔ)拍(bǔ pāi)，最終成為第一部打破 20 億元的國(guó)產(chǎn)電影。《巴清傳(bā qīng chuán)》因男女主高云翔、范冰冰接連出事(chū shì)導(dǎo)致無(wú)法播出，仍然選擇花 6000 萬(wàn)換人(huàn rén)重拍。
這動(dòng)輒千萬(wàn)的重拍費(fèi)，并(bìng)不是誰(shuí)都拿得出來(lái)的，而(ér)比起重拍所需要的租借場(chǎng)地、現(xiàn)場(chǎng)(xiàn chǎng)拍攝、后期剪輯、調(diào)色等環(huán)節(jié)，導(dǎo)演、演員(yǎn yuán)、攝像等工種的配合，AI 換臉??只需(xū)后期特效團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行，理論上是(shì)節(jié)省了不少人力物力。
殊不知，成效較好(hǎo)的 AI 換臉??技術(shù)花費(fèi)也不是個(gè)小數(shù)目(xiǎo shù mù)。
據(jù)悉，《錦月如歌》190 分鐘戲份的 AI 換臉??成本(chéng běn)超 600 萬(wàn)元，平均每分鐘達(dá) 3.1 萬(wàn)。600 萬(wàn)是什么(shén me)概念？相當(dāng)于一部中小型網(wǎng)劇的全部后期制作(hòu qī zhì zuò)費(fèi)用，20-30 部普通短劇??或 2 部精品短劇??(duǎn jù)的全部成本。對(duì)于耗資超 1.2 億的(de)《錦月如歌》來(lái)說(shuō)，600 萬(wàn)可能只是多支出(zhī chū)了 1/20 的保險(xiǎn)費(fèi)，但卻能讓其他(qí tā)預(yù)算本就不多的待播劇(bō jù)望而卻步。
說(shuō)白點(diǎn)，小成本劇要是有錢(yǒu qián) AI 換臉??，不如重新拍一部。高投資劇(jù)為了挽回之前的大筆損失，只能再(zài)投入小部分資金，不重拍就得(dé)換臉??。
重拍的優(yōu)勢(shì)在于演員真實(shí)(zhēn shí)，觀眾的接受度較高，但也會(huì)(huì)受天氣和演員狀態(tài)不同導(dǎo)致銜接(xián jiē)不順，且耗費(fèi)資金與時(shí)間?較多(duō)。而 AI 換臉??的成本僅為重拍的(de) 10%-30%，但需要面臨技術(shù)不達(dá)標(biāo)與觀眾(guān zhòng)反感等問(wèn)題，很可能因小失大。
這樣一看(yī kàn)，重拍和 AI 換臉??都算不上最優(yōu)解，只是(zhǐ shì)各有利弊而已。
AI 換臉??的利與弊
近年來(lái)，隨著 AI 技術(shù)(jì shù)的逐漸成熟與劇集邁向精品化發(fā)展(fā zhǎn)，AI 換臉??技術(shù)在一次次的試錯(cuò)中逐漸(zhú jiàn)優(yōu)化，摸索出了一套綜合預(yù)算與(yǔ)觀感的兩全之法。在 2023 年以前(yǐ qián)，AI 換臉??的翻車率超 80%，《光榮時(shí)代》《買定離手我愛??你(wǒ ài nǐ)》等劇集紛紛被嘲「鬼??畜」，而后制作方(zhì zuò fāng)開始結(jié)合 AI 換臉??、人工精修、補(bǔ)拍關(guān)鍵鏡頭(jìng tóu)等多元手段，將 AI 換臉??的存在感(gǎn)盡量降低，收效甚佳。
去年的大爆劇(bào jù)《墨雨云間》因配角蔣依依出現(xiàn)稅務(wù)(shuì wù)糾紛，劇方先替換趙晴補(bǔ)拍所有中近景(jìn jǐng)和特寫鏡頭，保證光影與服化道的(de)一致，再用 AI 深度學(xué)習(xí)模型將趙晴的(de)臉貼在遠(yuǎn)景與群戲中的(de)蔣依依臉上，最后用傳統(tǒng) Nuke 合成精修(jīng xiū)，結(jié)果幾乎接近「無(wú)痕」。
這也是影視(yǐng shì)行業(yè)第一次把「AI 換臉??」做成正面案例——演員(yǎn yuán)沒有因?yàn)?AI 換臉??而「丟臉」，反而因演技(yǎn jì)出圈漲粉百萬(wàn)，觀眾沒有被嚇到(dào)出戲，全平臺(tái)幾乎零差評(píng)。于正工作室(gōng zuò shì)此后在演員合同??里新增「如發(fā)生(fā shēng)輿情風(fēng)險(xiǎn)，甲方有權(quán)使用 AI 換臉??或重拍(chóng pāi)」條款，避免出現(xiàn)肖像權(quán)與勞動(dòng)糾紛。
今年的(de)《錦月如歌》為搶暑期檔播出，緊急(jǐn jí)啟用「動(dòng)態(tài)骨骼匹配 + 微表情捕捉」的(de) AI 換臉??技術(shù)，大部分觀眾認(rèn)為換臉??后「毫無(wú)(háo wú)違和感」，并未影響觀劇體驗(yàn)。
不難看出，近兩年用(yòng)上 AI 換臉??的劇確實(shí)是肉眼可見(kě jiàn)地變多了。一方面，藝人「塌房」的頻率(pín lǜ)持續(xù)走高，另一方面，無(wú)論是投資方還是制作方都(dōu)不愿意再重蹈「壓劇」到猴年馬月的(de)覆轍。
在這種流行趨勢(shì)下，不禁有人(yǒu rén)擔(dān)心 AI 換臉??是否會(huì)反噬前期風(fēng)險(xiǎn)防控(fáng kòng)環(huán)節(jié)——既然有 AI 保底了，或許就會(huì)(huì)松懈對(duì)演員的前期背調(diào)，導(dǎo)致更(gèng)多潛在的「劣跡藝人」流入市場(chǎng)，最后(zuì hòu)造成「劣幣驅(qū)逐良幣」。
古語(yǔ)有言，「上醫(yī)治(yī zhì)未病」。遇到問(wèn)題的最佳方式永遠(yuǎn)不是(bú shì)出事了再補(bǔ)救，而是事前預(yù)防。劇方(jù fāng)應(yīng)該從選角階段加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，而(ér)非依賴后期高成本補(bǔ)救。
私人的(de) AI 換臉??行為
要說(shuō)最早驚艷亮相的 AI 換臉??(huàn liǎn)視頻，當(dāng)屬 2019 年 B 站 UP 主「換臉??哥」把(bǎ) 94 版《射雕》飾演黃蓉的朱茵換臉??成了(le)楊冪。在當(dāng)時(shí)日活量還沒(méi)那么多的 B 站，這條視頻的(de)播放量竟然突破了 1 億。
隨著 AI 技術(shù)(jì shù)的「平民化」與自媒體的興起，現(xiàn)如今(xiàn rú jīn) B 站上的明星換臉??視頻層出不窮，大致可(kě)分為兩類。一類是純粹玩梗、二(èr)創(chuàng)地「換頭」，把偶像的頭直接貼進(jìn)(tiē jìn)經(jīng)典角色或爆火短視頻里，盡管(jǐn guǎn)制作粗糙，卻能通過(guò)角色臺(tái)詞或(huò)行為營(yíng)造一種莫名適配的「萌感」和(hé)「喜感」。
另一類就是前文提到的 AI 換臉??(huàn liǎn)。目前，站內(nèi)熱度普遍較高的(de)是 UP 主將內(nèi)娛女星換臉??在韓娛偶像(ǒu xiàng)的直拍舞臺(tái)之中，且技術(shù)合成十分(shí fēn)流暢自然，盡管在激烈的舞蹈強(qiáng)度(qiáng dù)下也不太失真。
果然，高手在(zài)民間。
作為觀眾，我們對(duì)于此類 AI 換臉??視頻(shì pín)的情緒大多是驚嘆，但站在(zài)被換臉??演員的立場(chǎng)上，這是(zhè shì)一種什么樣的行為呢？自己辛辛苦苦演(yǎn)了戲，一個(gè)換臉??視頻就為他人(tā rén)做了嫁衣。這不僅侵犯了本人(běn rén)的勞動(dòng)成果，還要被作為比較對(duì)象聽到(tīng dào)無(wú)數(shù)句「還是 xxx 來(lái)演更合適」「要是換成 xxx 演(yǎn)絕對(duì)會(huì)火」。
這顯然是不合理的。此外(cǐ wài)，盡管這種私人的 AI 換臉??二創(chuàng)行為能(néng)俘獲不少觀眾的喜愛??，也掩蓋不了(bù liǎo)其游走在法律邊緣的事實(shí)。
2020 年(nián)，某 UP 主把歌手林俊杰的臉大批量「移植(yí zhí)」到各種劇集、綜藝和惡搞視頻里(lǐ)，并開通了充電計(jì)劃等盈利渠道(qú dào)，最終被林俊杰方起訴，法院判決該(gāi) UP 主賠償 27.5 萬(wàn)元并公開道歉。
經(jīng)此一事(yī shì)，B 站上線《AI 創(chuàng)作公約》，強(qiáng)制用戶在發(fā)表(fā biǎo)視頻時(shí)標(biāo)注「AI 合成」，未授權(quán)明星換臉??(huàn liǎn)將直接限流或下架。
其余社交平臺(tái)(píng tái)也前后形成了一套「事前提示 + 事中(shì zhōng)檢測(cè) + 事后追責(zé)」的規(guī)范框架，抖音在(zài) 2023 年上線「AIGC 檢測(cè)模型」，對(duì)上傳視頻實(shí)時(shí)(shí shí)檢測(cè)人臉特征一致性、口型異常等十幾項(xiàng)(shí jǐ xiàng)指標(biāo)，微信視頻號(hào)、小紅書等均與(yǔ)第三方安全廠商合作，檢測(cè)視頻是否屬于(shǔ yú) AI 范疇，若出現(xiàn)違規(guī)行為，將采取限流、禁言(jìn yán)、封號(hào)等處罰措施。
今年 3 月，國(guó)家網(wǎng)信(wǎng xìn)辦等四個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《人工智能(rén gōng zhì néng)生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》，要求??所有 AI 生成(shēng chéng)合成內(nèi)容必須添加顯形標(biāo)識(shí)和隱性(yǐn xìng)標(biāo)識(shí)，各平臺(tái)要對(duì)未標(biāo)識(shí)但(dàn)疑似內(nèi)容進(jìn)行提示，并且嚴(yán)禁任何組織(zǔ zhī)和個(gè)人惡意刪除、偽造或隱匿 AI 內(nèi)容(nèi róng)標(biāo)識(shí)。
要知道，每一次的換臉??(liǎn)都是對(duì) AI 算法的一次加強(qiáng)訓(xùn)練(xùn liàn)，明星藝人作為公眾人物，本來(lái)就比(bǐ)普通人更易被獲取影像資料，再加上(jiā shàng)粉絲們的主動(dòng)「投喂」，他們就此(jiù cǐ)成為了 AI 換臉??數(shù)據(jù)庫(kù)里最為活躍的(de)訓(xùn)練材料。
長(zhǎng)此以往，AI 對(duì)于明星的換臉??(liǎn)只會(huì)愈發(fā)逼真。QQ 時(shí)代要想偽裝明星(míng xīng)，在動(dòng)態(tài)連續(xù)發(fā)幾張小眾的公開照片(zhào piān)就行，因此幾乎每個(gè) 00 后都加過(guò)幾個(gè)(jǐ gè)明星好友，而成長(zhǎng)于 AI 時(shí)代的 10 后(hòu)、20 后可以說(shuō)是「天崩開局」，小小年紀(jì)就要(jiù yào)面對(duì)無(wú)數(shù)以假亂真的 AI 換臉??照片與視頻(shì pín)。
如若這些被不法分子用于行騙，后果將(jiāng)不堪設(shè)想。
1 號(hào)結(jié)語(yǔ)
AI 換臉??確實(shí)是處理「劣跡(liè jì)藝人」的可取之策，但始終不是上(shàng)上策。
上上策應(yīng)是防患于未然，從選角(xuǎn jiǎo)階段抵制任何潛在的「劣跡藝人」，用(yòng)「良幣驅(qū)逐劣幣」的思維倒逼影視從業(yè)人員(cóng yè rén yuán)愛??惜自身羽毛，提升職??業(yè)素養(yǎng)與道德修養(yǎng)(dào dé xiū yǎng)。
而私人的 AI 換臉??行為，雖然某些時(shí)候(shí hòu)在技術(shù)層面甚至超過(guò)了專業(yè)團(tuán)隊(duì)(tuán duì)，但也更容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為，需要(xū yào)相關(guān)部門更為嚴(yán)密細(xì)致的監(jiān)管與(yǔ)規(guī)范。
《主編淺度》視頻號(hào)
