電影院到底有多冷，現(xiàn)在又一次(yī cì)被具象化了。

百萬票房，這個(gè)級(jí)別放在(fàng zài)過去，肯定是一部冷門小片，沒(méi)明星，成本低，制作差。

但在今天，這(zhè)也可能是部一線明星的片子(piān zi)。

上上周黃曉明領(lǐng)銜的《陽光俱樂部》，票房(piào fáng) 587 萬。

陳坤，主演的《旁觀者》經(jīng)歷緊急撤檔(chè dàng)再上，至今只有 117 萬。

這個(gè)秋天熱度(rè dù)極高的舒淇，《尋她》在十月上映(shàng yìng)，又因票房遇冷而撤檔；而她(tā)導(dǎo)演的《女孩》，票房也才 344 萬。

曾經(jīng)(céng jīng)的明星演員失去票房號(hào)召力了？

還是(hái shì)說。

電影這種媒介正在退出大眾視野(shì yě)，連帶著其中的星光，也淹沒了(le)。

“沒看到宣傳啊”

有人會(huì)說，票房(piào fáng)差還不是電影太爛。

爛嗎？

《陽光(yáng guāng)俱樂部》，導(dǎo)演是戛納?？臀簳x，黃曉明(huáng xiǎo míng)憑借這部片拿下金爵獎(jiǎng)影帝；《旁觀者(páng guān zhě)》，導(dǎo)演松太加拍過不少優(yōu)秀的藏地(dì)電影；舒淇《尋她》，有的朋友看過(kàn guò)后，已經(jīng)將這部片列為年度十佳(shí jiā)。

這才是奇怪的地方。

既然片子質(zhì)量(zhì liàng)還行，可為什么還是沒人看？

先(xiān)來思考一個(gè)問題——

到底是他們的(de)宣發(fā)沒有效果，還是你根本就沒有(méi yǒu)刷到這部電影的相關(guān)內(nèi)容？

就好像(hǎo xiàng)《陽光俱樂部》，一部文藝片，也采用了短劇??(duǎn jù)式的宣傳方式，但，熱度依然低(dī)的可憐。

在如今的自媒體時(shí)代(shí dài)，涌向你的信息流早已被高度馴化(xùn huà)過了，社媒早已提前做好分類。

你(nǐ)是打工人，那宣發(fā)的口徑就是(jiù shì)“牛馬電影”“職場(chǎng)??要訣”“向上優(yōu)化”。

喜歡過去(guò qù)，是情懷粉絲？

想知道這部電影有沒有(yǒu méi yǒu)性別議題？宣傳的時(shí)候直接把爽??點(diǎn)(shuǎng diǎn)放在明面上。

不求??面面俱到，只求??精準(zhǔn)(jīng zhǔn)包圍。

但，Sir 記得很清楚——

曾經(jīng)不是這樣(zhè yàng)的。

十多年前???，傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電影的宣發(fā)(xuān fā)，是將明星作為一個(gè) Icon，一個(gè)信息的(de)樞紐。

那是話語權(quán)還沒有徹底通過(tōng guò)自媒體下放到大眾手上的世代(shì dài)。

人們想要獲知關(guān)于電影的信息，只能(zhǐ néng)單向地去吸收從業(yè)者們放出的內(nèi)容(nèi róng)。

所以，當(dāng)時(shí)的電影宣發(fā)，需要仰仗傳統(tǒng)媒體(chuán tǒng méi tǐ)的種種渠道。

電視綜藝、報(bào)紙、廣告、娛樂節(jié)目(yú lè jié mù)，甚至是公交車站牌。

不圖你不在乎，就(jiù)怕你不知道。

我們能看見各類(gè lèi)明星齊聚的首映禮，看見他們?cè)谛麄?xuān chuán)的節(jié)目上賣力地向觀眾們陳述著(zhe)為啥要去電影院看這部電影。

比如(bǐ rú)《英雄??》，它的首映禮選在了人民大會(huì)堂，梁朝偉(liáng cháo wěi)、張曼玉、李連杰、章子怡、陳道明全體出席。

各種娛樂新聞(xīn wén)，媒體小報(bào)，訪談節(jié)目，也在全方位地向(dì xiàng)你拆解明星的神秘感。

而事到如今，宣傳(xuān chuán)的底層邏輯已經(jīng)改變。

自媒體時(shí)代(shí dài)的宣發(fā)關(guān)鍵在于話題預(yù)熱、發(fā)酵，制造更(gèng)多“爆點(diǎn)”后，引起觀眾進(jìn)入電影院一探(yī tàn)究竟。

在這個(gè)過程中，明星是宣傳(xuān chuán)的一部分，但絕不是宣傳最著重(zhuó zhòng)的要素。

題材、IP、議題的尖銳性，都(dōu)大過陣容本身。

如果電影宣發(fā)不能進(jìn)入(jìn rù)你的短視頻信息流，那么就幾乎(jī hū)和你絕緣了。

因?yàn)閭鹘y(tǒng)的渠道(qú dào)——電視、雜志、站牌廣告，今天的存在感(gǎn)已經(jīng)微乎其微。

更何況，有時(shí)候就算是看到了(le)宣發(fā)，你也未必能在看什么(shén me)片上有所選擇。

Sir 說的是排片。

一個(gè)(yí gè)例子。

如果你今年有進(jìn)電影院，那你(nǐ)大概率會(huì)在看過的一些片子(piān zi)的開頭，看見他們的出品方之一(zhī yī)，包括了購(gòu)票平臺(tái)。

是的，這已經(jīng)(yǐ jīng)不僅僅是個(gè)買票地方，而是集投資(tóu zī)、票務(wù)、宣傳與發(fā)行為一體。

就比如(bǐ rú)剛剛過去的國(guó)慶檔。

十部新片，貓??眼(māo yǎn)參與主控發(fā)行的電影就有五部(wǔ bù)。

票房前三的《志愿軍 3》《浪浪人生》《刺殺(cì shā)小說家 2》都由它主控出品。

△來源自(zì)貓??眼 2025 年中段財(cái)報(bào)

而曾經(jīng)與它(tā)掀起票補(bǔ)大戰(zhàn)的淘票票，也走了(le)相同的路線。

△貓??眼與淘票票參與的(de) 2025 票房 top5

發(fā)現(xiàn)了嗎？

它們幾乎包圓了(le)今年稱得上票房?jī)?yōu)異的電影的發(fā)行(fā xíng)出品。

這本質(zhì)上，也是如今我們(wǒ men)面對(duì)電影，“沒得選”的又一次展現(xiàn)。

畢竟(bì jìng)，當(dāng)你同時(shí)在同一個(gè)平臺(tái)上完成(wán chéng)了解電影訊息，確認(rèn)有何上畫，購(gòu)買(gòu mǎi)電影票，留下評(píng)分。

你對(duì)電影的了解(liǎo jiě)，也就徹底被這個(gè)既是裁判(cái pàn)，又是運(yùn)動(dòng)員的平臺(tái)所包圍。

對(duì)于(duì yú)路人觀眾們而言，自然也就不會(huì)(bú huì)再有精力，去關(guān)注繭房之外的影訊(yǐng xùn)。

甚至再直白一點(diǎn)——

對(duì)于當(dāng)下的電影(diàn yǐng)，每個(gè)人都身處在只屬于他(tā)的信息流當(dāng)中。

想要離開，光靠所謂的(de)明星號(hào)召力，還是過于一廂情愿了。

時(shí)間?

然而(rán ér)，宣發(fā)受阻，只是這些老牌頂流們票房慘狀(cǎn zhuàng)的問題的其中一面。

更大，也更(gèng)顯眼的一面在于——

隨著時(shí)間?的推移(tuī yí)，過去我們熟知的一線明星號(hào)召力也(yě)在下滑。

曾經(jīng)，電影還是一場(chǎng)需要主動(dòng)(zhǔ dòng)走進(jìn)電影院才能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，而明星(míng xīng)本身，就是電影的代表。

于是當(dāng)時(shí)的(de)第一信條，就是明星越多越賺錢，票房越高(yuè gāo)咖位越大。

得益于此，我們見到了無數(shù)(wú shù)全明星陣容的大片。

質(zhì)量上乘的如《風(fēng)聲(fēng shēng)》，周迅和李冰冰直面對(duì)決，黃曉明貢獻(xiàn)生涯(shēng yá)高光，段奕宏在其中也只是群星中(zhōng)的一員。

張藝謀的《英雄??》《滿城盡帶黃金甲(huáng jīn jiǎ)》，前者被視為是“改變影史的第一(dì yī)巨制”。

后者卷下三億票房的同時(shí)，還(hái)掀起了與同期賈樟柯的《三峽好人(hǎo rén)》的“黃金” vs “好人”的話題爭(zhēng)議。

《天堂口(kǒu)》同時(shí)找來兩岸三地的男神們，吳彥祖、劉燁(liú yè)、張震，女主露露則由舒淇出演。

而(ér)現(xiàn)在。

明星們依然還在演戲，在(zài)各種類型片中露面。

但，要么是合唱式(shì)的群像，要么在正確的軌道上(shàng)打卡上班。

就比如說。

除了正確先行的(de)主旋律大片。

你有多久沒有看到一個(gè)(yí gè)打著“全明星陣容”的商業(yè)大片真正地(dì)賣座了？

除了陣容的浩大，你又(yòu)能記住其中怎樣的故事與情感(qíng gǎn)？

說到底。

在經(jīng)濟(jì)上行的時(shí)代里，內(nèi)娛(nèi yú)也是在螺旋上升的。

渴望電影(diàn yǐng)的觀眾，與遍地都是熱錢(qián)的市場(chǎng)，讓導(dǎo)演們忙不迭地把(bǎ)大片捧到觀眾們面前，質(zhì)量另說(shuō)，明星濃度率先保證。

而人們對(duì)此也(yě)照單全收，走進(jìn)電影院，就是為了享受一場(chǎng)娛樂性(yú lè xìng)的盛宴。

人們喜歡新奇的，生活中(zhōng)不曾出現(xiàn)的事物與生活方式。

當(dāng)時(shí)(dāng shí)明星們的作品，就向人們展示(zhǎn shì)這些此前從未見過，幻想過的時(shí)代與(yǔ)事物。

而日益高漲的票房，也印證(yìn zhèng)了這一套范式的可行性。

但如今(rú jīn)，觀眾們的心態(tài)已經(jīng)變了。

大眾的(de)觀影口味，已經(jīng)從電影只是娛樂的(de)一場(chǎng)幻夢(mèng)，變成了故事為先，話題為(wèi)王。

只有掀起了情緒共振，才會(huì)(huì)狐疑地走進(jìn)電影院一探究竟。

一旦發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)與想象中“貨不對(duì)板”，就立刻退出(tuì chū)，再不錄用。

越來越對(duì)準(zhǔn)空泛話題，追求??(zhuī qiú)情感公約數(shù)的電影，也不再需要演員(yǎn yuán)傳遞出復(fù)雜幽微的感情了。

歸根結(jié)底(guī gēn jié dǐ)，當(dāng)觀眾們不再相信，電影明星們?cè)阢y幕(yín mù)中展現(xiàn)的“另一種生活”是可(kě)實(shí)現(xiàn)的時(shí)候。

當(dāng)明星的光環(huán)總是(zǒng shì)猝不及防地破碎，開始在各種綜藝上(shàng)消解自己的神秘感的時(shí)候。

當(dāng)大家(dà jiā)必須著眼現(xiàn)實(shí)??，而無力把握將來時(shí)(shí)。

人們對(duì)于明星，也就徹底祛魅了(le)。

更遑論那些已經(jīng)站在輿論場(chǎng)(chǎng)最中央，已經(jīng)被人們注視和消費(fèi)(xiāo fèi)了二十余年的老牌頂流們。

至于票房號(hào)召力(hào zhào lì)。

或許應(yīng)該這么說。

之于內(nèi)地，真正(zhēn zhèng)能算得上號(hào)召力的演員寥寥無幾。

而(ér)更多曾經(jīng)的頂流則突然發(fā)現(xiàn)(fā xiàn)。

原來擁有票房號(hào)召力的不是自己，也(yě)不是什么 IP，而是那個(gè)容許國(guó)產(chǎn)電影還能造(néng zào)夢(mèng)的時(shí)代。

像黃曉明，早在 2019 年(nián)，他就已經(jīng)在訪談中描述過(guò)，自己一度無戲可拍的尷尬境地(jìng dì)。

是他們無戲可拍。

還是……找不到(bú dào)他們年輕時(shí)愛??演的角色？

認(rèn)清現(xiàn)狀(xiàn zhuàng)后，轉(zhuǎn)型，也就自然開始了。

再(zài)創(chuàng)業(yè)

靠一個(gè)演員來拉票房已經(jīng)(yǐ jīng)不現(xiàn)實(shí)??了。

尤其是“老牌明星”。

名氣(míng qì)大，資歷深，的確。

但，今天的年輕人(nián qīng rén)已經(jīng)不太認(rèn)了，他們有自己的年輕(nián qīng)愛??豆。

怎么辦？

恐怕他們必須打破自己原有(yuán yǒu)的身份了。

就像舒淇受到了(le)恩師侯孝賢的鼓勵(lì)，轉(zhuǎn)型導(dǎo)演，拿出了(le)半自傳性質(zhì)的《女孩》。

票房不高，但(dàn)，你可以從中很明確地看出——

這(zhè)就是舒淇本人的表達(dá)，也是她(tā)歷盡千帆后，寫給自己，也寫給有著(yǒu zhe)相同境遇的人們的一封信。

章子怡也(yě)開始嘗試自己講述故事。

首部執(zhí)導(dǎo)的(de)長(zhǎng)片取名《游過海岸一百米》，合作的編劇(biān jù)，是寫出過《七月的安生》《少年的(de)你》的李媛，女二則有消息稱會(huì)(chēng huì)是文淇。

這不是她第一次手執(zhí)導(dǎo)(zhí dǎo)筒，此前早在《我和我的(de)父輩》中，她就已經(jīng)貢獻(xiàn)了短片(duǎn piàn)《詩》。

姚晨早早地就開啟了監(jiān)制(jiān zhì)之路，從 2019 年的《送我上(shàng)青云》開始，到今年在柏林拿下銀熊獎(jiǎng)(yín xióng jiǎng)的《生息之地》，她在其中的身份(shēn fèn)之一都是監(jiān)制。

更早的例子(lì zi)，還有徐崢、黃渤、鄧超 ......

要么，跳出舒適圈(quān)，去擁抱??更多更新??的角色類型(lèi xíng)，嘗試更小眾的題材，力求??在臺(tái)前的(de)形象上走出一條新路。

就像海清(hǎi qīng)。

曾經(jīng)，她最出眾的生態(tài)位，是(shì)生活劇。

從《蝸居》的郭海萍到《心居(xīn jū)》的馮曉琴，縱貫十幾年，“國(guó)民媳婦”的稱號(hào)(chēng hào)，舍她其誰。

即使她在 2019 年(nián)的 FIRST 電影節(jié)上說，中年女演員的機(jī)會(huì)(jī huì)少，呼吁業(yè)內(nèi)給到她們更多(duō)的關(guān)注。

但，立刻又遭到批評(píng)——

你(nǐ)已經(jīng)足夠知名，占了足夠多的(de)資源??了。

海清沒有去辯駁。

轉(zhuǎn)過頭(tóu)，她出演了《隱入塵煙》的貴英。

身患(shēn huàn)隱疾，無法生育，一個(gè)徹徹底底的農(nóng)婦，苦難(kǔ nàn)在她的身上如此鮮明。

為了進(jìn)入(jìn rù)角色，海清花了十個(gè)月時(shí)間?，生活在拍戲(pāi xì)的張掖農(nóng)村。

剛進(jìn)去，一句方言都(dōu)聽不懂，但等到殺青時(shí)，一切都變得(biàn dé)熟悉。

而后，又出演了《我本是高山(gāo shān)》中的校長(zhǎng)。

于票房而言，海清做出(zuò chū)的努力幾乎可以說沒有幫助。

但(dàn)，對(duì)于演員海清而言，這是她自己(zì jǐ)選擇的一條突破之路。

又或者說(huò zhě shuō)，黃曉明。

事實(shí)上，同同齡段的男星們(men)開始或多或少地轉(zhuǎn)向幕后相比。

黃曉明對(duì)(duì)幕后身份的嘗試開始的算是晚(wǎn)的。

更多的時(shí)候，他依然試圖(shì tú)在臺(tái)前，嘗試著一個(gè)又一個(gè)有著(yǒu zhe)一定復(fù)雜度的角色。

像是《戴假發(fā)的人(rén)》中，被心魔纏繞的孟中。

又像是(xiàng shì)這次《陽光俱樂部》中，患有認(rèn)知障礙的吳優(yōu)(wú yōu)。

他放下了對(duì)大片，大制作的(de)執(zhí)念，轉(zhuǎn)而開始出演一些更“小”的(de)片子。

是成本，是制作，也是角色(jué sè)的內(nèi)核本身。

只不過，票房自然也就(jiù)一落千丈。

這也才有了今天，Sir 寫(xiě)這篇文章的由頭。

說到底。

對(duì)于這些曾經(jīng)(céng jīng)站在聚光燈下最中央的頂流(dǐng liú)明星們而言。

他們的轉(zhuǎn)型路徑各有不同(gè yǒu bù tóng)。

對(duì)于他們想要達(dá)成的目標(biāo)，轉(zhuǎn)型的(de)成功與否，也還需要再多商榷(shāng què)。

僅僅以商業(yè)成績(jī)來看，他們的轉(zhuǎn)型(zhuǎn xíng)之作更是無從談起成功。

然而，Sir 依然覺得這是(zhè shì)可貴的。

因?yàn)樗麄円廊辉趪L試表達(dá)(biǎo dá)。

表達(dá)自我，表達(dá)過去，表達(dá)私人的傷痛(shāng tòng)，表達(dá)挑戰(zhàn)更多角色的勇氣。

這(zhè)就足夠了。

他們或許不會(huì)再擁有(yōng yǒu)像從前那樣，烈火烹油，鮮花著錦的(de)時(shí)代。

但，他們也許會(huì)以另一種方式(fāng shì)——

一種更沉默的方式，成為中國(guó)電影(diàn yǐng)市場(chǎng)另一種的中堅(jiān)。

至于票房號(hào)召力(hào zhào lì)？

既然從未擁有過。

那么丟了，又(yòu)有何可惜的呢？